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Noticias del 06/04/2010
La mayoría de las PYMES canarias no saben utilizar técnicas de promoción y merchandising
Márketing 06/04/2010
Así lo demuestra la I Edición del Diagnóstico Empresarial-Pymes de Comercio, una investigación elaborada por la Cámara Oficial de Comercio, Industria y Navegación de Las Palmas sobre 40 PYMES y Micropymes de la isla. El objetivo del estudio es esclarecer cuáles son los puntos fuertes y débiles de la pequeña empresa canaria a fin de reforzarla para optimizar sus resultados.
La primera conclusión del estudio demuestra que el "merchandising" es la asignatura pendiente de estos negocios. En concreto, 28 de las 40 empresas encuestadas aseguran no conocer ninguna técnica de promoción, lo que supone uno de los principales puntos débiles de las PYMES y Micropymes canarias.
En cambio, otras conclusiones de la investigación revelan que éstas destacan en la atención personalizada y en la fidelización de clientes, así como en la ubicación y en la motivación de los empresarios. De hecho, esto último es, según la agencia de noticias Europa Press, el “motor principal que mantiene en pie los proyectos”.
Sobre la inversión publicitaria, los resultados se presentan más equitativos, pues prácticamente el 50 por ciento de las empresas investigadas se sirven asiduamente de la publicidad para dar a conocer sus negocios y productos, mientras que la otra mitad, por el contrario, aseguran no utilizarla nunca.
El estudio ha sido realizado sobre empresas ubicadas en las localidades de San Bartolomé de Tirajana, Las Palmas de Gran Canaria, Agüimes, Teror, Arucas, Mogán, Santa Lucía de Tirajana, Gáldar, Guía y Telde, a fin de fortalecer la estructura y funcionamiento de las PYMES de la zona en aquellos puntos donde más lo necesitan.
En cuanto al proceso de la investigación, dirigida por una consultora especializada, se llevó a cabo en varias fases diferenciadas: en primer lugar, la consultora procedió a una evaluación de las empresas participantes; a continuación tuvo lugar el análisis, para lo que contaron con la participación activa de los empresarios, que señalaban en cada caso particular sus propios errores y aciertos empresariales; y, por último, procedieron a sacar las conclusiones.
Fuente: Europa Press
