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Los jóvenes en el punto de mira
De un tiempo a esta parte parece que las empresas se han dado cuenta de que el filón está en esos jóvenes que crecieron entre los setenta y ochenta. Los denominados Young adults (término inglés que define a los jóvenes que están a un paso de la edad adulta) consumen grandes cantidades de productos que en su mayoría están destinados a formar parte de su armario.
Según un estudio hecho por el Instituto Catalán de Consumo, los jóvenes tienen en su mayoría una pauta muy similar a la hora de realizar una compra.
En primer lugar se fijan en el precio del producto (30,8%), seguido de cerca por las características estéticas o el diseño del producto (25,6%) y sólo el 2,5% menciona que la compra sea útil o necesaria. De la misma forma, 7 de cada 10 jóvenes afirman que suelen comprar cosas que están de moda, aunque este hecho se da más entre las chicas (78,1%) que entre los chicos (62,7%).
Zapatillas como las Converse, las Victoria, o las Reebock clasisc, abarrotan las universidades, los centros comerciales y numerosos armarios. El revival está de moda y todo el mundo lo sabe.
Algunas compañías para ampliar su mercado ofrecen nuevas versiones del mismo producto y otras se embarcan en el uso de las nuevas tecnologías como sucede en el caso de los botines Converse. Si uno entra en su página Web puede diseñar la zapatilla a su antojo, con calaveras, flores… todo es válido si tienes el dinero para permitírtelo. A esta iniciativa también se le ha unido las botas Dr. Martens y las bambas Vans.
Fuente: Instituto Catalán de Consumo
