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Lo último contra la crisis: "todo gratis", ¿quién da más?
La crisis y la consiguiente caída del consumo han obligado al comercio español a aguzar el ingenio para conseguir atraer al cliente. Noches de hotel gratis, billetes a precios de risa, productos con precio a criterio del consumidor… Bienvenidos al loco mundo de las rebajas en el que se ha convertido el comercio español.
Dice el dicho popular que “en el amor y en la guerra todo vale”. Y a juzgar por las últimas estrategias para animar a la gente a rascarse el bolsillo e incrementar las ventas puede que esta máxima también se pueda aplicar en el terreno comercial.
En una solución desesperada por atraer clientes, aburridos ya de los tradicionales descuentos (por muy golosos que sean), algunos comerciantes nos sorprenden con promociones tan ingeniosas como sorprendentes.
Las rebajas, que algunos apocalípticos señalan como un espécimen en peligro de extinción debido a los negocios "low cost", tampoco parecen convencer demasiado a unos consumidores cada vez más aferrados al ahorro.
Ni el adelanto de los descuentos a la tradicional temporada de rebajas ha tenido el resultado deseado. De hecho, el sector textil estima que este año va a facturar un 15 por ciento menos, lo que supone la mayor caída en una década.
A la caza del cliente
En los últimos meses hemos visto promociones insólitas para paliar la crisis. Tal vez una de las más originales es una campaña de "street marketing" que llevó a cabo el centro comercial San Vicente Outlet Park. En el marco de su "Campaña Re-Outlet 09" colocó un perchero de ropa con más de cien prendas para que todos los afortunados que pasaran por allí pudieran llevarse a casa lo que más les gustara sin gastar ni un solo euro.
Y fueron muchos los incrédulos que, por precaución, no se atrevieron a coger nada. Como valor añadido, las etiquetas de estas prendas eran a su vez vales descuento, que se podían utilizar en los locales de ocio y restauración del centro comercial adheridos a la promoción. Vamos, todo un mundo de ventajas.
Pero esta ocurrente manera de captar clientes no es la única que ha puesto en marcha exitosamente este centro comercial. Aprovechando su campaña navideña convocó un ingenioso concurso inspirado en el mítico programa de televisión “El precio justo”.
Para ello se crearon dos fabulosos escaparates llenos de productos de las tiendas (moda, textil, material deportivo, calzado, complementos, etc.). Los ganadores se llevaron a casa más de un centenar de regalos sin ningún coste para su economía doméstica. ¿Qué más se puede pedir?
Democratizar los precios
Una de las consecuencias más beneficiosas de la crisis es la democratización de los precios de multitud de servicios que antes sólo estaban al alcance de unos pocos privilegiados. No se libra ni el exclusivo hotel Palace de Madrid, que ya ofrece cenas de tres platos por 37 euros, frente a los 69,5 euros que se cobran los domingos por disfrutar de un buffet acompañado de música clásica en directo.
Y si tienes menos de 35 años, el chollo es todavía mayor: podrás disfrutar de un menú de dos platos por el módico precio de 35 euros. Esta promoción, pactada con la Comunidad de Madrid y en la que también participa una empresa de bebidas, aunque en principio iba a acabarse en diciembre se ha ampliado a 2009.
Como era de esperar, las las franquicias y las cadenas de comida rápida como los restaurantes del GrupoVips (con su ya tradicional 2x1), Café & Té, Rodilla (donde se puede disfrutar de la lectura de la revista Nuevo Estilo, Elle o De Viajes al pedir un Nestea en el menú), Burger King o Mc Donald’s (con su Euroahorro) también han pensado en esos clientes cuyo bolsillo no está para muchos lujos y sufre al máximo las estrecheces de la crisis.
Pero las propuestas más curiosas llegan, sorprendentemente, de los pequeños restaurantes. Algunos establecimientos locales no sólo han introducido descuentos en sus menús diarios para hacer frente a su más directa competencia (las cadenas de comida rápida, cuyas ventas siguen creciendo pese a la crisis), sino que ofrecen promociones para sus clientes más fieles.
Un ejemplo muy original es la cafetería Alborada, en Ames (A Coruña), que, entre otras cosas curiosas, ofrece descuentos a los parados. Otros, en cambio, han optado por incluir el postre y el café en el precio del menú, cuando antes se tenía que elegir entre una de los dos. Cualquier cosa con tal de no perder clientela. ¿Te apuntas?
Fuente: Negocios.com, Ahorrodiario
