Márketing
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Las mujeres, un mercado aún por descubrir
Las mujeres, un colectivo históricamente olvidado en el mundo de los negocios, resulta cada vez más rentable para las empresas. Anunciantes, agencias y medios de comunicación se han dado cuenta de que las féminas, además de constituir más de la mitad de la población mundial, son las responsables directas del 70 por ciento de las compras. Hacia ellas se dirigen las nuevas estrategias de Marketing.
El informe “Mujeres” realizado por Havas Media, ha puesto sobre la mesa un panorama que hasta el momento había pasado desapercibido para los grandes magnates económicos. Las mujeres consumen una media de 242 minutos de televisión diarios, lo que abre un nuevo mercado para los anunciantes.
En cuanto a su papel en el consumo, el gasto medio anual por mujer en España asciende a 11.400 euros, un 8 por ciento más que el de los hombres. Así, según los datos del Instituto Nacional de Estadística 06 "Encuesta Presupuestos Familiares", se ha incrementado 5.300 euros en los últimos diez años.
La cesta de la compra es la que más gasto del presupuesto familiar se lleva, con un 14 por ciento de los ingresos familiares. Si tenemos en cuenta que el 90 por ciento de las economías domésticas están en manos de las féminas, todo parece apuntar que el futuro de los negocios calza zapato de tacón.
Otro dato relevante es que desde 1998 el gasto en bienes de primera necesidad se ha reducido frente a otro tipo de servicios como el transporte, las comunicaciones, el ocio y la restauración.
De manera generalizada, las marcas favoritas de las mujeres en el terreno doméstico son Coca-Cola, Danone y Gallo; mientras que Movistar, Nokia y Zara están entre sus favoritas para el consumo personal
Internet gana peso entre las mujeres españolas
El consumo de medios de comunicación por parte de las mujeres ha experimentado cambios relevantes en los últimos tiempos. Si bien la televisión sigue siendo el medio preferido, destaca el auge de Internet, que alcanza una penetración del 22 por ciento, cifra que si bien está por debajo de la del consumo masculino (9 puntos menos), se perfila como uno de los medios con mayor crecimiento.
En el caso de la pequeña pantalla, se observan grandes diferencias de consumo según la franja de edad. Por ejemplo, se aprecia una diferencia de 8 puntos en el consumo de televisión entre las jóvenes pero esta diferencia es mayor (44 puntos) en el caso de Internet.
Si nos detenemos en el tiempo que le dedican, las mujeres mayores consumen 142 minutos más de televisión al día que las jóvenes, quienes prefieren recurrir a la red para informarse sobre salud, ropa, perfumería y calzado.
Los dependientes, cada vez menos consultados
Aunque todavía son muchas las mujeres que recurren al consejo de los dependientes de su comercio habitual, un elevado número de ellas reconoce que los anuncios de televisión son el primer impacto que les lleva a probar un nuevo producto.
Por edades, las más veteranas y con familia propia, son más asiduas a consultar las revistas del corazón, los catálogos de supermercados y otros medios de comunicación próximos a los lugares que frecuentan con sus hijos: publicidad en parques, guarderías, televisión en horario infantil…
Sin embargo, esta tendencia está cambiando entre las más jóvenes y aquellas profesionales que tienen un mayor contacto con las Tecnologías de la Información y la Comunicación (TIC), quienes consideran Internet como el punto de contacto óptimo para ocio, para hacer la cesta de la compra y como fuente para obtener información.
Fuente: Havas Media, INE, MarketingDirecto
